【女性消费者】运动品牌的“小鲜肉”争夺战

    运动品牌的“小鲜肉”争夺战

运动品牌哄抢小鲜肉背后，有着吸引流量、迎合运动时尚产品线以及俘获年轻人与女性消费者的意图。这一招玩得风生水起的阿迪达斯已获显著回报，然而，运动品牌中的第一巨头耐克却始终在这场小鲜肉争夺战中缺位。

从封面、背景到热点头条，adidas neo的官方微博最近被易烊千玺全面占领。11月底，adidas

neo刚刚宣布，这位来自tfboys组合的男孩成为neo系列的新代言人和首位全球青年创意官。11月28日是易烊千玺的17岁生日，而该品牌选择在生日前夜发布消息。趁着这个时间节点，阿迪达斯吸引了大量粉丝流量，官宣微博在当天转发超过50万次，如今转发量近600万，当前仍处在adidas

neo微博的热门头条。

与此同时，德国品牌不忘趁机推出两款代言新品，一件售价499元的同款套头衫迅速售罄。仅与易烊千玺合作初期，阿迪达斯已经感受到“小鲜肉”的粉丝红利。

对于定位年轻人潮流的adidas

neo而言，爱好运动且外形时尚的易烊千玺是一个不错的选择。实际上，今年10月的中网女单决赛中，易烊千玺就曾穿着一身该品牌的运动服亮相挑边仪式，放出签约新代言的信号，以至于正式官宣丝毫不让人意外。

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